Las marcas, como las semillas que sembramos, no llegan todas a germinar. Su crecimiento lleva tiempo, un lugar adecuado y cuidados especiales.
Si se utilizan bien los elementos de la comunicación comercial y se establece con claridad el modelo de negocio a seguir, como el consumidor al que se desea llegar, se verán frutos.
La experiencia demuestra que una planificación acertada de efectiva publicidad hace florecer el interés por una marca.
Su crecimiento puede depender de un cierto grado de intuición y también de presentarse junto al llamado juego de las marcas. Esto significa crear distintas posiciones dentro de las mismas categorías de productos para brindar variadas opciones a los consumidores.
Cuando salen a relucir estas iniciativas en el mercadeo, dos marcas parecen competir entre sí pero en realidad se apoyan mutuamente para ganar mayor mercado y servir a sus distintos segmentos de compradores.
Recordemos que las marcas son sustantivos familiares para muchas personas y provocan reacciones favorables que suelen ser independientes de los mismos productos que identifican.
Una buena marca tiene un peso comercial que es muy superior al objeto que representa. Hay productos que han llegado a desaparecer por una u otra razón, pero siguen presentes en la memoria,
El prestigio de una marca, no solo incide en el negocio presente de las empresas que están detrás, sino que son parte integral de su futuro.
/ 31 MAY 2014, 11:59 PM
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